Mengelola siklus hidup produk penuh untuk memastikan bahwa, dari waktu ke waktu, kebutuhan pelanggan/pengguna terus terpenuhi dan keuntungan finansial dan lainnya tercapai. Bertindak sebagai pemilik/pemimpin untuk satu atau lebih produk atau layanan. Memilih, mengadopsi, dan mengadaptasi metode, alat, dan teknik pengembangan produk yang sesuai, memilih secara tepat dari pendekatan prediktif (didorong oleh rencana) atau pendekatan adaptif (berulang/gesit). Menganalisis riset pasar dan/atau pengguna, umpan balik, pendapat pakar, dan data penggunaan untuk memahami kebutuhan dan peluang. Mengembangkan proposisi produk dan menentukan posisi dan varian produk untuk segmen pelanggan dan pengguna yang berbeda. Memprioritaskan persyaratan produk dan memiliki backlog produk. Mengkoordinasikan uji coba dan peluncuran produk serta mendukung komunikasi dan pelatihan. Mengantisipasi perubahan kebutuhan pelanggan/pengguna;